Esta asignatura se inicia con una visión global de la Administración y de su evolución a través del tiempo, analizando en detalle las funciones de planificación, organización, dirección y control. También da a conocer el funcionamiento de las organizaciones y el papel que éstas juegan en las sociedades en constante cambio. Por otra parte entrega las nociones básicas para entender la comercialización moderna desde una perspectiva ejecutiva, logrando una visión estratégica para realizar planes generales de marketing al interior de las empresas.